国家旅游局新的批准后78家旅行社经营出境业务，多家三四线城市旅行社入局境外旅游市场。3月21日，北京商报记者得知，国家旅游局公布了许可旅行社经营出境旅游业务公告(2018年第7号)，而在新的名单中，少有海口、吉林、岳阳、济宁、枣庄、锦州等三四线城市旅行社的身影。业内人士分析称之为，由于语言交流障碍、出境旅游经验不足等问题，跟团出境游仍为三四线城市游客的主要旅行方式。

且随着消费水平的提升，三四线城市对出境旅游的市场需求将持续减少。据理解，中国已倒数多年维持世界第一大出境旅游客源国地位。

从境外旅游的上下班方式而言，近几年线下旅行社发售的境外旅游产品备受中老年消费群体的注目，跟团游的增幅显著低于自由行。据报，旅行社的组织的出境游人次占到出境游总人次的比例已由2009年的25.91%下降至目前的50%左右。另从客源地而言，出境旅游市场呈现了二线城市兴起，并逐步向三四线城市渗入的发展趋势。

北京交通大学教授张辉回应认为，当下的出境旅游市场正在向三四线城市，甚至县级城市沉降。因为国内一二线城市旅行社的布点早已基本已完成，同时随着人民消费水平的提升、护照亲率的不断扩大，三四线城市对跟团出境游展现出出有更为充沛的市场需求。

“接下来，中国的出境旅游市场将呈现出细分化、多元化等特点。例如，医疗旅游、美容旅游、休学旅游、道家旅游、渡假旅游等都有可能沦为出境旅游的热门主题，中国出境旅游市场潜力相当大，仍尚待挖出。此外，跟团出境旅游只是大众旅游中的一种方式，未来专题旅游、特种旅游、深度旅游等都有可能沦为旅游业新的发展趋势。”张辉更进一步分析。

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